Феномен Чорної п’ятниці став невід’ємною частиною передноворічного сезону. Цікаво, що цього року Black Friday має свою особливість – між Днем подяки та Різдвом залишається всього 27 днів. Це створює додатковий ажіотаж через скорочене вікно для святкових покупок.
Історія цього явища досить неочікувана. Black Friday з’явилася ще в 1950-х роках у США, але зовсім не як день шалених знижок. Спочатку термін Чорна П’ятниця використовували поліцейські у Філадельфії для опису транспортного хаосу в п’ятницю після Дня подяки. До комерційного потенціалу цього дня ритейлери додумалися лише в 1980-х, почавши асоціювати його з великими прибутками (адже чорний колір у бухгалтерії традиційно позначав прибуток).
В Україні ця традиція відносно молода – вона з’явилася лише у 2014 році. Проте її популярність стрімко зростає. За даними аналітиків, у 2023 році українці здійснили на 46% більше покупок порівняно з 2022 роком, а загальні витрати зросли на 35%.
Цікаво, що 88% українців знають про Чорну п’ятницю, і майже третина з них (30%) планували брати участь у розпродажах. Середній чек на одного покупця у 2023 році становив 4785 гривень, а у вихідні навіть перевищував 5000 гривень.
Змінилися й споживчі пріоритети. Якщо у 2022 році на Чорну П’ятницю лідерами продажів були генератори, пауербанки та зарядні станції, то у 2023 році перше місце посіли смартфони, телевізори та товари для краси. Враховуючи поточну ситуацію, можна прогнозувати, що тренди 2024 року будуть більше нагадувати 2022 рік.
Але чи справді варто довіряти гучним заявам про “знижки до -70%” на Black Friday?
Статистика говорить про інше. У середньому знижки в Україні становлять 64%, але є один нюанс. За даними аналітичних платформ, близько 60% “знижок” насправді є маніпуляцією: продавці штучно піднімають ціни за кілька тижнів до Чорної П’ятниці, щоб потім “знизити” їх. В Україні це особливо помітно в сегменті електроніки та одягу.
Проте найбільша проблема полягає навіть не у “псевдознижках”. Світова статистика показує, що під час Black Friday покупці витрачають у середньому на 30% більше, ніж планували, і приблизно 20% цих покупок виявляються непотрібними. Тобто кожна п’ята придбана річ – це імпульсивна покупка, яка згодом виявляється зайвою.
Як же не потрапити в пастку розпродажів на Чорну П’ятницю?
Пропонуємо дотримуватися кількох простих правил:
- Складіть список РЕАЛЬНО потрібних речей заздалегідь і суворо дотримуйтесь його під час покупок
- Встановіть чіткий ліміт витрат і виділіть конкретну суму на розпродаж. А ще – приберіть кредитний ліміт на картках хоча б на час розпродажів. Це дозволить не вийти випадково “у мінус”.
- Порівнюйте ціни на агрегаторах, таких як Hotline.ua, Price.ua тощо
- Використовуйте знижки з розумом: це чудова можливість придбати щось корисне – книги, курси, гаджети для саморозвитку
- Підтримуйте локальні бренди, обираючи українське
- А зекономлені кошти можна спрямувати на добру справу – задонатити на підтримку ЗСУ або інвестувати у військові облігації.
Тож який може бути ідеальний план: книга українського видавництва по акції + зекономлені кошти, спрямовані на військові облігації = саморозвиток + підтримка місцевого виробника + допомога державі та армії + вигідні інвестиції. Звучить як ідеальний план для розумного шопінгу під час Black Friday 2024.
Не дякуйте.